L'idée de créer cette agence quand d'autres agences ont radicalement changé le marché en créant d'importants groupes de presse en en absorbant d'autres. Ainsi, Alexandra Boulat, Ron Haviv, Gary Knight, Antonin Kratochvil, Christopher Morris, James Nachtwey et John Stanmeyer, tous photojournalistes, ont décidé eux aussi, de créer leur agence.
Leur bu est simple, prendre aux photographes un pourcentage moindre que les autres agences et ainsi mieux rétribuer les photographes.